Pratade med Fulton Yancy igår på företaget Nedstat och tillsammans konstaterade vi att inga andra media (förutom SMRN) har uppmärksammat problemen med nya Internet Explorer 8, Firefox 3 och nya Google Chrome då det gäller webbmätningar. Med dessa nya versioner kan användaren ta bort alla spår från sin surfning. (Bild: T.V. Mikael Karlsson, SMRN, T.H. Fulton Yancy, NedStat)
Vi måste ändå anta att en större grupp internetanvändare (en klar majoritet) kommer att ladda hem och installera senaste versionerna av Internet Explorer och Firefox. Med dessa nya versioner kommer också nya funktioner som t ex porr-mode. Vad är då detta? Jo, med porr-mode kan du ställa in din webbläsare på ett mycket enkelt sätt att den tar bort alla spår av din surfning. Det betyder på webbmätningsspråk att alla mätningar kommer bli felaktiga. Eftersom du inte kan sätta en cookie på surfaren, och om du kan det tas den direkt bort, blir all statistik skev. Webbmätningar är i högsta grad beroende av att mätföretaget kan sätta en cookie på den surfande maskinen. Utan denna cookie får vi inga "unika webbläsare". Om företaget ändå lyckas sätta en temporär cookie som tas bort så fort surfsessionen är över kommer webbtrafiken mångdubbla enligt mätstandarden "unika webbläsare" och därmed visa uppblåsta siffror (som idag fast ännu värre).
Vad kommer Kiaindex göra nu? Hur kommer IAB Sverige tackla problemet? Varför har ingen av dessa organisationer diskuterat frågan?
Fulton har lovat att följa upp denna nya mörka period i webbmätningarnas existens med en artikel på torsdag.
Vi ser fram emot att läsa Fultons artikel och bidra med ett ljus eller flera till våra mätorganisationer.