Föredragshållarna vid det traditionella Frimis-seminariet i Linköping har lärt sig att bli nervösa när jag sitter i publiken. De som har förberett sig dåligt brukar få en skopa kritik i den här spalten - fast i ärlighetens namn ska sägas att det brukar bli mer beröm än skäll! Efter årets seminarium, som avhölls igår, klarar sig föredragshållarna undan med äran i behåll, även om det var med liten marginal i vissa fall, och de få svaga punkterna faller mestadels på organisatören Gösta Forsman. Inte helt rättvist med tanke på allt bra han gör, men vem har sagt att världen skulle vara rättvis?

Ordföranden i organiserande SÖK, Peter Wissing, gled mest runt och njöt hela dagen. Här lunchar han med bland andra Aleksander Szatek, Landja.


Fem bra saker som jag kommer att minnas från Frimis 2009

1. Alla underbara och kunniga människor som var på plats. Det här är inget nytt, men alltid värt att nämna. Klostersalens 84 stolar var fyllda till sista plats och debattens vågor gick stundtals höga. Särskilt roligt var det att Gösta inlett ett samarbete med SMUF, vilket lett till att många seriösa undersökningsköpare var på plats. Frimis-seminariet ställer också alla begrepp om att marknadsundersökare inte vill resa till seminarier på ända. Mest långväga gästerna jag träffade kom från Sundsvall och Malmö och endast en handfull Linköpingsbor var på plats.

2. Håkan Selgs trollerinummer. Uppsala Universitets undersökning av IT-användning var inte märkvärdig vare sig när det gäller metoden som användes eller resultaten, som i huvudsak gick ut på att yngre personer chattar mer, medan vi äldre stofiler använder e-post. Vad Håkan lyckades med var att sätta in resultaten i ett sammanhang och ge dem liv. Med en enkel klusteruppdelning i Messenger-generationen och Mejl-generationen, lyckades han säga mycket om utvecklingen i samhället och vilka utmaningar vi står inför och lämnade oss med några intressanta frågor som bara framtiden har svar på. "Det är underhållningsfunktioner som driver utvecklingen" är bara en av de klarsyntheter som vi fick fundera på. Kolla vidare på www.nita.it.uu.se/explorers om IT-användning betyder något för dig (det borde det göra).


Mikael Ohlsson från Novus Group och Göran Björklund från Intervjubolaget IMRI smet från lunchen för att snacka affärer, men inget undgår SMRN:s nyfikna kamera!

3. Hur den kommersiella världen räddar den akademiska. Håkan Selg var storsint nog att erkänna att han inte kunde tillräckligt om kluster- och faktoranalys när han började analysera sina resultat. Eva Lagercrantz från Investigo var den som kom till hans räddning och såg till att hans data fick den behandling den förtjänade. Och så har de mage att påstå att det inte finns duktiga statistiker i den kommersiella undersökningsbranschen!!!

4, Göstas fingertoppskänsla när det gäller att plocka fram aktuella föredrag. Stig Holmer från SMIF presenterade mycket förtjänstfullt den splitternya ISO-standarden för accesspaneler: 26362 - som inte ens finns i en svensk version ännu. Det roligaste är att den här standarden känns som ett direkt svar på en krönika jag skrev redan 2004: "Vi behöver ett språk för kvalitet". Jag är inte lika optimistisk som Stig om att den här standarden kommer att slå igenom på bred front, men den skulle sannerligen förtjäna det.


Kicki Molin från YouGov drog sig inte för att säga sitt hjärtas mening. Sånt gillar vi! Törs vi hoppas på att det är hon som håller föredraget om opinionsundersökningar nästa år?

5. Avrundningen på dagen. Det är så himla helrätt att avrunda ett sådant här seminarium med ett glas öl eller vin. Äntligen får man en chans att i lugn och ro prata med folk som förstår något om allt spännande som hänt under dagen. I år kändes det dessutom som att fler än vanligt stannade kvar.


Ett särskilt hedersomnämnande måste också gå till Kicki Mohlin på YouGov som på allvar vågade utmana och kritisera "gubbarna" på scenen. Mer sånt, tack - ett levande seminarium är bättre än ett där alla håller med och sitter tysta.


Fem mindre bra saker som jag tyvärr kommer att minnas från Frimis 2009

1. Alla som bokar sina tåg och bussar så snävt att de kommer när seminariet redan har börjat och måste gå innan det är slut. Bara för att det står att första föredraget börjar 10.15 och att sista slutar 15.30 måste man inte boka ett tåg som kommer till Linköping 10.10 och avgår 15.35. Tåg kan bli försenade semanriets tidsplan kan spricka och om inget av detta händer är fikapausen i början och ölen i slutet de bästa delarna av dagen!

2. Alla uppätna diskussioner. Gösta hade i år föredömligt nog lagt in några fem-minuters-punkter för diskussioner och frågor här och var, men på grund av dålig tidsdisciplin hos både Gösta själv, vissa föredragshållare och publiken, fick vi kämpa mot förseningar hela dagen och det var bara de fräckaste och mest framfusiga som fick en syl i vädret. Det tål att sägas igen: den största behållningen på Frimis-seminariet är den högkvalitativa publiken och jag skulle gärna lyssna dubbelt så mycket på deras kommentarer och synpunkter och hälften så mycket på föredragshållarna.


Peter Werner från SCB gjorde sitt andra framträdande på Frimis-seminariet. Förra gången, för fem år sedan, var han doktorand, men föredragen handlade om ungefär samma sak: datainsamling via webb kontra brev.

3. De långa lunch- och fika-köerna. När programmet redan är tight blir det inte bättre av att man får vänta länge på att få mat och dryck.

4. Jörgen Hectors "skämt" om att han drygar ut sin magra lön med ficktjuveri. Visst är det bra att föredragshållare försöker hitta på en bra introduktion som väcker publiken och ökar intresset för för presentationen, men att påstå att man är en lagbrytare är väl ändå att gå ett steg för långt? Han dementerade inte ens på slutet! Dessutom är en intresseväckare inför ett föredrag om en metodstudie fullständigt överflödig när man talar inför en publik som börjar dregla så fort någon säger svarsfrekvens och målgrupp i samma mening.

5. Att Gösta kortade sitt eget föredrag om den amerikanska konferensen om opinionsundersökningar, AAPOR. På grund av den ständiga tidsnöden, gav han bara en kort sammanfattning, men den gav sannerligen mersmak. Det här hade kunnat bli dagens höjdpunkt, men nu är vi hänvisade till hans bilder som kommer att läggas ut tillsammans med allt annat material på www.s-o-k.org.


Fredrik Clementz från Reflect förgyllde dagen med både knivskarpa kommentarer och bländande leenden. När får vi se honom i talarstolen?


Henrik Hall
SMRN

En internationell attitydundersökning om sociala medier visar att var tredje svensk, någon gång de senaste tre månaderna, har funderat på att radera sitt Facebookkonto. Bland unga män var det närmare 50 procent. Undersökningen visar samtidigt att varannan kvinna kan tänka sig att handla produkter eller tjänster via ett socialt nätverk. 7200 personer, från nio länder, i åldrarna 18 och uppåt har deltagit i undersökningen som genomfördes i december 2011.

Den 9 januari började Per-Tomas Brettell på Norstats Stockholmskontor. Han har en bakgrund från projektledning och undersökningar och kommer närmast från SSI där han arbetade som Account Executive Nordics.

Att analysera data är en tidskrävande och utmanande process för många företag. Enligt en rapport från Gartner har endast var tredje företag analysstrategier som följer affärsmålen. Enligt rapporten kommer företag med Business Intelligence (BI) lösningar att behöva förstärka inom analys snarare än teknik från 2012 och framåt.

Hela 31 procent av alla bannervisningar visas aldrig för besökaren på webbplatsen. Det avslöjar en rapport från analysföretaget comScore som bygger på analyser av kampanjer från tolv större varumärken och 1,7 miljarder bannervisningar.

På ett SÖK-seminariumet Undersökningar mot 55+ i tisdags talade Mats Olsson, Vintage People, och Linus Blom, SmartSenior, om undersökningar mot målgrupper över 55 år.

Intresset för denna målgrupp har varit låg, men en slutsats som båda talare var enig om är att intresset för denna grupp borde öka.

TNS Sifos årliga rapport över Sveriges största annonsörer 2011 visar små förändringar jämfört med 2010 på topp-20-listan. Tillsammans investerade landets största annonsörer en halv miljard mer än föregående år.

I toppen har ingen större förändring skett, ICA ligger kvar som landets största annonsör, och dessutom med en ökning av annonsinvesteringarna sedan året innan. Kooperativa Förbundet petas ner från andra platsen av Elgiganten.

Sintor Research, fd. Anthill Research, är på rekryteringsoffensiv och har på kort tid anställt fyra personer från båda de båda konkurrenterna Intervjubolaget IMRI och Norstat.

Cint has re-branded its product names to reflect its twin focus on sample access and panel management solutions. And they conducted a survey with 1,193 consumers worldwide to find out more about what consumers think about beeing researched.

Novus sammanställning och debattartikel i DN tidigare i veckan väckte ett visst rabalder om opinionsundersökningar via webben. Författarna Torbjörn Sjöström och Jenny Madestam (vd Novus Opinion respektive forskare i statsvetenskap) antydde bl.a. att YouGovs opinionssiffror för Sverigedemokraterna är högre än de flesta övriga institut. Något som enligt artikelförfattarna bland annat bidragit till en missriktad samhällsdebatt.

YouGovs Lars Björkman, chef affärsutveckling i Norden, säger så här till SMRN Resoner om läget.

I en debattartikel i måndagens DN uppmärksammar Novus vd Torbjörn Sjöström och forskaren i statsvetenskap Jenny Madestam hur bristande kvalitet på urvalet i vissa webbundersökningar ger en missriktad debatt i samhällsdebatten.

Tvärtemot vad flera studier visat på tidigare, påverkas bara shoppare av rekommendationer i sociala medier till en viss del.

Åtminstone gäller det för amerikanska nätshoppares inköpsbeteende, visar en undersökning gjord av det amerikanska e-handelsföretaget Baynote.

SCB har just släppt Statistisk årsbok 2012 – boken för dig som vill ha koll på det svenska samhället. Förutom otroligt mycket fakta om allt från väder till arbetsmarknad får du inblick i hur medelsvensken lever och vad som händer under en vecka i vårt land.

MMS nya VD blir Magnus Anshelm (bild t.h.). Han lämnar VD-posten på IRM under våren och efterträder i stället Pontus Bergdalh som på egen begäran valt att avgå som MMS VD i höstas.

Trots att det bara återstår lite drygt två månader till den sjunde upplagan av Marknadsundersökningen Dag, är det inte för sent att påverka upplägget. Men det gäller att skynda sig - på söndag släpps biljetterna och då ska allt vara klart. Huvudprogrammet är i stort sett färdigt och det finns i år flera tunga svenska namn som kan ta upp kampen med de utländska talarna om att bli dagens höjdpunkt. Och ändå finns det många tunga meriter bland de tillresande.

Shoppers Want Deals and Are Using Technology and Media to Find the Best Bargain. A recent study from Ipsos MediaCT (US) conducted with Google has analyzed some of the shopping habits and trends from the 2011 holiday shopping season.

The online sample service company uSamp this week announced that it has integrated RelevantID, a proprietary digital fingerprinting technology from Imperium, into its self-serve SampleMarket platform.

“Researchers count on us to deliver quality respondents who are highly engaged” said Matt Dusig (pictured), co-founder and CEO of uSamp. “Imperium’s innovative technology enables us to enhance our commitment to data quality even further by automatically creating unique digital fingerprints.”

Marianne Hjelm Parastatis er pr. 1. Januar 2012 ansat som Head of Qualitative Research hos analyseinstituttet Analyse Danmark A/S., hvor hun får ansvaret for de kvalitative analyser.

En julundersökning i Sverige, Norge och Danmark genomförd av Novus Nordic Research Alliance visar att känslan av ensamhet hamnar högt upp på listan över det värsta med julen - drygt var femte svensk (21%) svarar detta. Undersökningen visar också att norrmännen och danskarna inte upplever ensamheten i lika stor utsträckning.

Svenskar ogillar reklam i mobilen och är mindre villiga än andra nationaliteter att betala för appar till mobiler och surfplattor. Det visar en internationell undersökning från KPMG.

Enligt en reviderad prognos från IRM tangerar 2011 års reklaminvesteringar rekordnivån från 2008 genom en nästan 5 procentig tillväxt. Samtidigt spås nolltillväxt för 2012.