Att undersöka känslor för ett varumärke är något som många undersökare ställts inför. I veckan som gick höll TNS SIFO det första i en serie seminarier om att förstå, aktivera och mäta emotionalitet i reklam.
Ett 60-tal personer, merparten marknadschefer samlades på Vasagatan för frukost, mingel och en föreläsning i hur man via en av marknadens verktyg - Needscope - mäter känslor.
Mats Persson från TNS SIFOs dotterbolag The Core Company, visade bland annat exempel på hur TV Reklam görs emotionell, både med och utan tydliga kopplingar till varumärket. Att skapa emotionallitet är relativt enkelt, men att att koppla det till varumärket så att det blir relevant är betydligt svårare.
Efter en kort presentation av de olika arketypiska personligheterna som NeedScoope modellen bygger på, kunde publiken med Mats hjälp klassa in vilka känslor och personligheter som de olika reklamfilmer försökte förmedla. Fanta, Gillette, Ikea, Skoda och Handelsbanken var några exempel som representerade olika personligheter enligt modellen.
NeedScope använder sig av en projicerande teknik där varje tillfrågad respondent uttalar sig om vilken typ av personligheter de tror attraheras av reklamen. I verkligheten riktar många varumärken in sig på Zeus-arketypen (assertive) genom att förmedla överlägsenhet såsom tex Gillette med sin slogan "the best a man can get" och Loréal med sin "because I'm worth it". Respondenterna skattningar åskådliggörs i nätdiagram där varje utvärdering motsvarar ett avtryck enligt modellen.
Fler seminarier med temat emotionell reklam riktat till dig som marknadschef, reklamchef eller varumärkeschef finns i Kalendariumet här till höger.