Efter att en undersökning från familjeliv.se skapat rubriken "Hälften av kvinnorna vill vara hemmafruar" och fått väldigt stort genomslag i media, t. ex. i SVTs rapport, SvD och förstås Aftonbladet (som även gjorde en egen undersökning bland sina läsare) gav sig Novus Mikael Ohlsson in i debatten.

"Som man frågar får man svar eller i detta fall vem man frågar så får man svar och dessa skiljer sig ibland åt markant".

Hemmafrundersökningen väckte frågor om varför så många vill bli hemmafruar, om offentligheten skall betala för hemmafrudrömmarna, om det är dags att återinföra sambeskattningen, om det beror på att småbarnsmammor diskrimineras på arbetsmarknaden, för att bara nämna några debattartiklar och kommentarer under senaste dagarna.

Mikael förklarar: Det genomförs och publiceras idag en stor mängd undersökningar, genomförda av en rad olika aktörer som använder olika metoder - exempelvis telefon, webbpaneler baserade på slumpmässig rekrytering eller självrekrytering, online communities eller webbfrågor på en sajt. Men hur är det med resultaten? Mäter undersökningen det som den säger sig mäta? Det kan vara svårt för den som inte är insatt att förstå kvalitetsskillnaderna i olika undersökningar. Samtidigt är trovärdigheten helt avgörande för undersökningsbranschen.

I exemplet Hemmafruar, där sajten familjeliv.se nyligen genomförde undersökningen bland sina medlemmar, svarade 45 procent att de skulle vilja vara hemmafru om de fick möjlighet. Undersökningen baserades på 9 500 svar från 70 000 medlemmar. Aftonbladet ställde samma dag en webbfråga på sin hemsida och resultatet visade att en stor del av läsare håller med familjelivs medlemmar. När drygt 18 000 kvinnor svarat på frågan om de ville bli hemmafru var resultatet att 55 procent svarat ja.

Följande dag genomförde Novus en webbundersökning som som visade att det är "bara" 29 procent av kvinnorna i yrkesverksam ålder som svarat att de skulle vilja vara hemmafru. Av männen var det 26 procent som skulle kunna tänka sig ett liv som hemmaman. Denna undersökning genomfördes som en webbundersökning med svenska allmänheten i Novus Sverigepanel den 26 oktober 2011. 1 000 personer i yrkesverksam ålder besvarade undersökningen.

Tre liknande undersökningar gjorda nästan samtidigt ger olika svar på frågan hur många som skulle vilja vara hemmafru: Familjeliv säger "nästan hälften", Aftonbladet säger drygt hälften och Novus visar på drygt en fjärdedel.

Mikael kommenterar att "ingen av resultaten är felaktiga men det saknas en mycket viktig information nämligen följande: Resultaten i Familjelivs undersökning speglar familjelivs medlemmars åsikt och Aftonbladets resultat speglar åsikten bland de som besvarat denna fråga på aftonbladet.se. Resultatet i Novus undersökning speglar åsikten bland den svenska allmänheten i yrkesverksam ålder."

Mikael menar med all rätt att det behövs en faktagranskning av slutsatserna i många publicerade undersökningar. I dag är detta ett stort problem i undersökningsbranschen och för dess trovärdighet.

Novus ska driva frågan vidare i undersökningsföretagens branschförening SMIF.


Några fakta om Familjelivundersökningen som gjordes på familjeliv.se:
Utförd av undersökningsföretaget RAM på uppdrag av familjeliv media.
Enkäter skickades ut till 67.967 medlemmar på familjeliv.se varav 9.552 personer svarade.
I undersökningen frågades efter ålder, kön, civilstånd, bostadsort, inkomst, arbetssituation, bransch, antal barn och hemspråk.
Enligt rapporten är det inte några speciella grupper som är överrespresenterade i svaren.

The US-based online analytics software firm will put $7 million dollars toward the hiring of more than 50 new positions, including 35 in engineering and four in marketing.

Amerikanska konsumentundersökningsföretaget BuzzBack utökar sin verksamhet till Norden med Marie Hayling som regionsansvarig Norden. Marie är mest känd från TNS Gallup där hon arbetade under cirka 15 års tid. Hon kommer nu närmast från IC Potential AB där hon var regionsansvarig Väst.

Debatten som blossade upp kring opinionsundersökningar baserade på ej slumpmässiga urval fortsätter. Nu efterlyser Novus vd Torbjörn Sjöström fakta kring Yougovs påstående att deras valmätning var mest exakt och bättre än TV4/Novus. "eller att de slutar säga saker som inte är korrekta", förklarar Torbjörn. Här är hans insändare:

Daniel Lemon har idagarna fått sluta som VD. Christina Tidics (f.d. marknadschef) lämnade bolaget i höstas för att istället börja på M3 Research. Niklas Lundvall lämnar också inom kort, enligt ännu obekräftade uppgifter.

Vet du mer? Tipsa redaktionen tips@smrn.se. Du omfattas givetvis av anonymitetsskydd.

Artikeln uppdateras inom kort.

Vid Marknadsundersökningens dag kommer det som vanligt att delas ut pris till Årets Marknadsundersökare och Årets Undersökningsköpare. Ge dina vänner och kollegor chansen att vinna genom att nominera dem! Dessutom tillkommer en ny, spännande utmärkelse.

En internationell attitydundersökning om sociala medier visar att var tredje svensk, någon gång de senaste tre månaderna, har funderat på att radera sitt Facebookkonto. Bland unga män var det närmare 50 procent. Undersökningen visar samtidigt att varannan kvinna kan tänka sig att handla produkter eller tjänster via ett socialt nätverk. 7200 personer, från nio länder, i åldrarna 18 och uppåt har deltagit i undersökningen som genomfördes i december 2011.

Den 9 januari började Per-Tomas Brettell på Norstats Stockholmskontor. Han har en bakgrund från projektledning och undersökningar och kommer närmast från SSI där han arbetade som Account Executive Nordics.

Att analysera data är en tidskrävande och utmanande process för många företag. Enligt en rapport från Gartner har endast var tredje företag analysstrategier som följer affärsmålen. Enligt rapporten kommer företag med Business Intelligence (BI) lösningar att behöva förstärka inom analys snarare än teknik från 2012 och framåt.

Hela 31 procent av alla bannervisningar visas aldrig för besökaren på webbplatsen. Det avslöjar en rapport från analysföretaget comScore som bygger på analyser av kampanjer från tolv större varumärken och 1,7 miljarder bannervisningar.

På ett SÖK-seminariumet Undersökningar mot 55+ i tisdags talade Mats Olsson, Vintage People, och Linus Blom, SmartSenior, om undersökningar mot målgrupper över 55 år.

Intresset för denna målgrupp har varit låg, men en slutsats som båda talare var enig om är att intresset för denna grupp borde öka.

TNS Sifos årliga rapport över Sveriges största annonsörer 2011 visar små förändringar jämfört med 2010 på topp-20-listan. Tillsammans investerade landets största annonsörer en halv miljard mer än föregående år.

I toppen har ingen större förändring skett, ICA ligger kvar som landets största annonsör, och dessutom med en ökning av annonsinvesteringarna sedan året innan. Kooperativa Förbundet petas ner från andra platsen av Elgiganten.

Sintor Research, fd. Anthill Research, är på rekryteringsoffensiv och har på kort tid anställt fyra personer från båda de båda konkurrenterna Intervjubolaget IMRI och Norstat.

Cint has re-branded its product names to reflect its twin focus on sample access and panel management solutions. And they conducted a survey with 1,193 consumers worldwide to find out more about what consumers think about beeing researched.

Novus sammanställning och debattartikel i DN tidigare i veckan väckte ett visst rabalder om opinionsundersökningar via webben. Författarna Torbjörn Sjöström och Jenny Madestam (vd Novus Opinion respektive forskare i statsvetenskap) antydde bl.a. att YouGovs opinionssiffror för Sverigedemokraterna är högre än de flesta övriga institut. Något som enligt artikelförfattarna bland annat bidragit till en missriktad samhällsdebatt.

YouGovs Lars Björkman, chef affärsutveckling i Norden, säger så här till SMRN Resoner om läget.

I en debattartikel i måndagens DN uppmärksammar Novus vd Torbjörn Sjöström och forskaren i statsvetenskap Jenny Madestam hur bristande kvalitet på urvalet i vissa webbundersökningar ger en missriktad debatt i samhällsdebatten.

Tvärtemot vad flera studier visat på tidigare, påverkas bara shoppare av rekommendationer i sociala medier till en viss del.

Åtminstone gäller det för amerikanska nätshoppares inköpsbeteende, visar en undersökning gjord av det amerikanska e-handelsföretaget Baynote.

SCB har just släppt Statistisk årsbok 2012 – boken för dig som vill ha koll på det svenska samhället. Förutom otroligt mycket fakta om allt från väder till arbetsmarknad får du inblick i hur medelsvensken lever och vad som händer under en vecka i vårt land.

MMS nya VD blir Magnus Anshelm (bild t.h.). Han lämnar VD-posten på IRM under våren och efterträder i stället Pontus Bergdalh som på egen begäran valt att avgå som MMS VD i höstas.

Trots att det bara återstår lite drygt två månader till den sjunde upplagan av Marknadsundersökningen Dag, är det inte för sent att påverka upplägget. Men det gäller att skynda sig - på söndag släpps biljetterna och då ska allt vara klart. Huvudprogrammet är i stort sett färdigt och det finns i år flera tunga svenska namn som kan ta upp kampen med de utländska talarna om att bli dagens höjdpunkt. Och ändå finns det många tunga meriter bland de tillresande.

Shoppers Want Deals and Are Using Technology and Media to Find the Best Bargain. A recent study from Ipsos MediaCT (US) conducted with Google has analyzed some of the shopping habits and trends from the 2011 holiday shopping season.